|
|
|
Глоссарий терминов Интернет-рекламы
 Ranking (Ранжирование)
|
|
Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу. Для ранжирования используется формула релевантности конкретной поисковой машины, в которой разные факторы, влияющие на релевантность, получают различные весовые коэффициенты. Формула релевантности всегда держится в секрете, или, по крайней мере, не делаются достоянием гласности веса каждого из факторов.
|
|
|
Rate card (Тарифный справочник)
|
|
Документ, детализирующий цены за различные виды размещения рекламы.
|
|
|
Reach media banners (Рич-медиа)
|
Баннеры нового поколения (которые представляют собой прикладные программы (с использованием технологий Flash, Java, CGI, DHTML), позволяющие гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), перемещение по веб-странице, звук, видео, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, печать, анкета...). Но есть и ряд факторов, препятствующих их использованию в интернет-рекламе:
- часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра рич-медиа;
- отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования рич-медиа на внешних сайтах. В настоящий момент не все веб-издатели согласятся разместить у себя подобную рекламу.
|
|
Смотри также:
Beyond the banner, Peel down, Plug-in
|
|
|
Redirect (Редирект)
|
|
Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу.
|
|
|
Referrer (Реферер)
|
|
Одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле. Показывает, откуда пользователь пришел на веб-сайт. По реферерам можно определить, сколько посетителей на сайт рекламодателя привлекает тот либо иной издатель. Если поле реферера остается пустым, то это, как правило, означает, что пользователь не пришел по ссылке, а набрал адрес непосредственно в своем браузере.
|
|
Смотри также:
Type-in
|
|
|
Relevant (Релевантный)
|
|
О документе. Соответствующий запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
|
|
|
Rep firm ()
|
|
Агентство или другой партнер, который специализируется на продаже рекламы на одном единственном сайте.
|
|
|
ROI (Эффективность рекламы)
|
Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
Интернет-реклама благодаря развитым системам статистики и таргетинга обеспечила возможность довольно точных подсчетов эффективности рекламы по нескольким методикам, связанным с разными инструментами, задачами и целями кампаний.
|
|
Смотри также:
Conversion rate
|
|
|
Runet (Рунет)
|
|
Русский Интернет. Чаще имеется ввиду русскоязычный Интернет. Но иногда термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru.
|
|
|
|
Глоссарий
