Webrating Webrating
Webrating
Rambler's Top100
  О проекте WEBRATING
  Оперативная информация
 
Новости
Вестник Интернет-рекламы
Форумы
События
  Инфоцентр
 
Статьи
Каталог ресурсов
Глоссарий
  Рынок
 
Каталог рекламных площадок
Каталог ведущих агентств Интернет-рекламы
Каталог технологических компаний
Лица Интернет-рекламы
  Глоссарий  

Глоссарий терминов Интернет-рекламы

Русские термины:
  а|б|в|г|д|ж|з|и|к|л|м|н|о|п|р|с|т|у|ф|х|ц|ч|э|я|
Английские термины:
  a|b|c|d|e|f|g|h|i|l|m|n|o|p|r|s|t|u|v|w|y|с|
Поиск:

Аккаунт (Account) 
Вход в систему или имя пользователя в системе, понимаемые как совокупность прав пользователя по отношению к многопользовательской системе, образующихся после его регистрации в виде своеобразной "учетной записи" на компьютере провайдера и подразумевающих наличие собственного имени для входа, пароля, домашнего каталога. Пример - аккаунт в баннерной сети.

Бан (Ban) 
Способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы данных.

Баннер (Banner) 
В простейшем случае рекламный носитель, представляющий собой графический файл (GIF, JPG), помещаемый на веб-страницу издателя и имеющий ссылку на сайт рекламодателя. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 кбайт). Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров. В последнее время все большее распространение получают HTML-баннеры, CGI-баннеры, Java-баннеры, Flash-баннеры - все это дает рекламодателю возможность более эффектно воздействовать на аудиторию, но накладывает ограничения как на кол-во способных увидеть подобную рекламу, так и на кол-во издателей , готовых размещать такие баннеры на своих сайтах.
Смотри также: Поп-ап, байрик, реклама во всплывающих окнах, Баннерокрутилка, Баннерная реклама, Отклик баннера, Клик, Баннерообмен

Баннерная реклама (Banner Advertising) 
Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей - баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство для увеличения посещаемости сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании.
Смотри также: Баннер, Баннерокрутилка

Баннерокрутилка (Banner engine) 
Банннерный движок, позволяющий показывать баннеры на одном или множестве (вплоть до миллионов) сайтов. В последнем случае движки представляют собой сложные программные комплексы.
Смотри также: Баннер, Баннерная реклама, Баннерообмен

Баннерообмен (Banner exchange) 
Старый, как веб, принцип обмена по отношению к графической рекламе. Во многих случаях происходит с помощью сложных аппаратно-программных систем - баннерообменных сетей.
Смотри также: Баннер, Баннерокрутилка

Бартер (Barter) 
Платежи рекламой, ссылками, упоминаниями услугами без использования денег - весьма распространенные отношения в русскоязычной сети.

Бесплатные доски объявлений (FFA) 
Free-for-all. Каталоги и доски объявлений, которые автоматически размещают у себя ссылки любой тематики. У такого объявления столько же шансов быть прочитанным, сколько у объявления на заборе. Поэтому обычно в FFA прописываются для увеличения ссылочного ранжирования. Но это обычно лишь увеличивает приток спама на ваши адреса. На самом деле главная цель FFA в этом и заключается.
Смотри также: Прописка в поисковых машинах, Ссылочная популярность, Спам, Ссылочное ранжирование

Блог (Blog) 
Веб-обозрение. Регулярные записки в Интернете, представленные в обратном хронологическом порядке, содержащие краткие высказывания и комментарии к ссылкам на сторонние ресурсы. Слово «блог» с каждым годом все более сильно «размывается», так что скоро будет содержать так же мало конкретного смысла, как и слово «шоу».
Блоги существуют с того самого времени, как Тим Бернс Ли придумал WWW, он же считается и первым блогером. Широкое распространение блогов в Рунете началось в том самом 1997 году, когда легендарный деятель англоязычных телеконференций Дж. Баргер (Jorn Barger) перенес часть дискуссий и архивов на собственный сайт, обозвав его «weblog». В 1999 году стараниями Питера Мерхольца (Peter Merholz) термин сократился до «blog».

Брендинг (Branding) 
Cложный комплекс маркетинговых действий, включающий такие важные компоненты как разработка и создание бренда, а затем его запуск и жизненный цикл. Интернет как рекламная среда слабо пригоден для создания новых брендов. В первую очередь в нем возможно успешное тестирование новых брендов на интернет-аудитории, обеспечение обратной связи для проверки итогов рекламной кампании существующих брендов, использование Интернета как одного из каналов имиджевой рекламы.
Смотри также: Имиджевая реклама, Имидж

Бюджет маркетинга (Budget of marketing) 
Финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия или фирмы, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Маркетинговые бюджеты интернет-рекламы зачастую отличают крайне выгодные условия, позволяющие достичь требуемого эффекта сравнительно небольшими финансовыми средствами (несколько тыс. долларов на одну кампанию). Маркетинговые бюджеты контекстной рекламы в минимальном случае вообще могут составлять сотни или даже десятки долларов.

Веб-кольца (Webring) 
Средства для управления навигацией группы тематически связанных сайтов с целью обеспечить возможность идти по этому кольцу, прежде всего, вперед и назад.

Визиты (Visits) 
В западных системах интернет-статистики - то же самое, что сессии.
Смотри также: Сессия

Вирусный маркетинг (Viral marketing) 
Явление маркетинга, которое поощряет людей самостоятельно и добровольно передавать друг другу маркетинговые сообщения. В Интернете вирусный маркетинг очень распространен. С помощью вирусного маркетинга раскрутились, к примеру, популярные инструменты работы в сети - браузеры, интернет-пейджеры (типа ICQ), электронные почтальоны и т.п.
Смотри также: Партизанский маркетинг, Скрытый маркетинг, Реклама в e-mail

ВИЦ () 
Взвешенный индекс цитирования Яндекса, учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса. Нигде публично не обозначается.

Внутренние ссылки () 
Ссылки одних страниц конкретного сайта на другие страницы этого же сайта. Смысл выделять данную категорию в рамках оптимизации появилась после появления алгоритма PageRank поисковой системы Google. В нем на «вес» страницы влияет не только количество ссылок на нее, но и «вес» ссылающихся страниц. При этом не имеет значения, где находится ссылающаяся страница – на самом сайте или на другом ресурсе. Так как вебмастер имеет возможность управлять всеми ссылками на своем сайте, есть возможность влиять на результаты поиска, увеличивая веса нужных страниц.

Всплывающие окна (Pop-under ad) 
Реклама во всплывающих окнах, которые появляется без команды пользователя позади запрашиваемой веб-страницы.
Смотри также: Поп-ап, байрик, реклама во всплывающих окнах

Вставки (Interstitials) 
Еще один рекламный носитель так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает небольшую рекламную заставку рекламодателя. Если он не кликнет по заставке мышкой, рекламная вставка благополучно кончится и пользователь получит наконец доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то соответственно попадет на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий. Основными из них является - вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи сети, в отличие от телезрителей, не привыкли), а так же многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку.
Смотри также: Поп-ап, байрик, реклама во всплывающих окнах

Входная страница (Doorway) 
Входная страница - страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданная входная страница содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданная вручную входная страница может быть осмысленной информацией по узкой теме, полезной посетителю.
В настоящее время понятие "дорвей" расширилось до сайта. Дорвеи могут также плодиться дорвейщиком для создания дополнительных площадок под контекстную рекламу, например, для рекламы Бегуна. Это сделало создание дорвеев отдельным бизнесом. Существуют программы - генераторы дорвеев.
Смотри также: Дорвей, Контекстная реклама, Спамдексинг, поисковый спам, Спам

Главная страница (Home Page) 
Термин, наиболее точно передающий смысл понятия - начальная страница. Употребляется также жаргонный термин "морда сайта". Дословный перевод английского термина - "домашняя страница" употребляется главным образом по отношению к частным страницам пользователей Интернета. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).

Глубина просмотра (Session depth) 
Количество страниц, просмотренных пользователем в течение одной сессии.
Смотри также: Сессия

Дорвей () 
То же самое, что Входная страница.
Смотри также: Входная страница

Желтые страницы (Yellow pages) 
В контексте сети - оперативно обновляемые справочники сетевых корпоративных адресов. Вообще справочники адресов коммерческих фирм по тематикам с указанием предоставляемых услуг. Являются разновидностью контекстной рекламы.
Кардинальное отличие интернетовской контекстной рекламы от бумажных "Желтых страниц" в том, что индексный указатель любого справочника ограничен, а в поисковой машине есть ВСЕ слова.
Смотри также: Прописка в поисковых машинах

Загрузки (Loads) 
Термин интернет-статистики, очень близкий к понятию "хита". Любой просмотр пользователем страницы, на которой расположен код системы. Возвраты и перезагрузки, также учитываются.
Смотри также: Показ, Хит

Идентифицированный пользователь (Identified user) 
Уникальный пользователь, о котором имеются определенные данные (личные, демографические, поведенческие). Чаще всего такая возможность возникает на сайтах, где обязательна регистрация пользователей (а при регистрации можно просить заполнить анкету).
В этом случае при посещении сайта пользователь вводит свои логин и пароль, и система в течение всей сессии знает, кто это. Этот способ несет в себе меньше всего погрешностей при подсчете уникальных пользователей и их повторных визитов, но, к сожалению, применим, в основном, только для интернет-сервисов, где логин и пароль для работы с сервисом часто просто необходим.

Издатель (Publisher) 
Владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель размещает свою рекламу. За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы. Чаще всего рекламной площадкой является веб-сайт, хотя можно привести и другие примеры, скажем списки рассылок или рекламные сети. Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы:
- поисковые системы и каталоги
- тематические сервера
- порталы и community
- рекламные сети
- партнерские сети
- интернет-сервисы
- списки рассылок, дискуссионные листы
- блоги.

Имидж (Image) 
Имидж - специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, свойствах, качествах и характеристиках образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям и служит отличию фирмы (товара, услуги) от аналогичных.
Потребитель информации в Интернете постоянно оказывается в ситуации выбора, ибо в Сети есть почти все, и любой успешный проект порождает подражателей. А выбор - это и благо, потому что является одним их условий свободы, и причина душевного дискомфорта, из-за того, что он делается, как правило, в условиях избытка информации и нехватки времени и критериев для ее оценки. И здесь на помощь человеку, принимающему решение, приходит имидж. Среди интернет-компаний сегодня также лидируют сильные имиджи - Демос, Рамблер, Яндекс и т. д. В девяностые годы самой известной в Рунете являлась марка Relcom. Сильные имиджи способны вызвать благодарность и повысить доверие потребителей, помогая потребителю сделать выбор и принять решение и косвенно гарантируя достаточно высокий уровень качества.
Кроме того, работа по созданию имиджа приводит к устойчивым связям со специализированной (в данном случае интернетовской или компьютерной) прессой, веб-обозрениями и новостными сетевыми сайтами, что позволяет осуществлять промоушн своей фирмы.
Смотри также: Имиджевая реклама, Брендинг, Корпоративная реклама

Имиджевая реклама (Image advertising) 
При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, а создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
Смотри также: Брендинг, Имидж

Индексирование (Indexing) 
Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.

Интерактивный баннер (Beyond the banner) 
Интерактивная интернет-реклама (не использующая старых любимцев жанра - форматы JPG и GIF). Термин не прижился в жаргоне русскоязычных специалистов по сетевой рекламе. Однако он используется в качестве обозначения номинаций на конкурсах рекламных носителей в Рунете. Как красивый пример можно привести баннер-органайзер свободного времени, позволявший по запросам пользователя узнать, куда можно пойти поесть, потанцевать, позаниматься физкультурой сегодня вечером...
Смотри также: Рич-медиа

Кеширование (Cache) 
Часто пользователь видит баннер или веб-страницу в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следущая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша Вашего браузера, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы.

Клик (Click) 
Самой распространенной формой взаимодействия пользователя с рекламой является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на сайт рекламодателя. Следует учитывать, что далеко не все нажатия на рекламу (Click) приводят к посещению сайта рекламодателя :
- пользователи могут не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера;
- может некорректно работать служба редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с баннерными сетями);
- пользователи могут отвлечься от посещения Вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит.
Смотри также: Баннер, Отклик баннера, Оплата за клик

Клоакинг (Cloaking) 
Способ работы веб-сервера, когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу - другое. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в "чёрный список" поисковой системы и полному прекращению его индексации.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам

Конверсия (Conversion rate) 
Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Термин активно употребляется в электронной коммерции. Конверсия для посетителей интернет-магазинов (то есть доля совершивших покупку посетителей сайта) составляет в среднем 2-5%.
Смотри также: Эффективность рекламы, Контекстная реклама

Контекстная реклама (Context online advertising) 
Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Употребляется также по отношению аналогичной рекламы для посетителей каталогов интернет-ресурсов и тематических сайтов. Средний CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но может достигать и 30-40%. Так как подобная реклама "подсовывается" только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, ее эффективность намного выше обычной. В электронной коммерции подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.
Смотри также: Входная страница, Поисковая реклама, Контекстные показы, Конверсия

Контекстные показы (Context impressions) 
В этом случае рекламодатель "покупает" в системе контекстной рекламы определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова "Египет", "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо обычного содержания сервера, увидит соответствующую рекламу (баннер или текстовый блок) данной турфирмы. Отклик, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с неконтекстными показами.
Смотри также: Поисковая реклама, Контекстная реклама

Контент (Content) 
Информационное содержание веб-сервера.

Корпоративная реклама (Corporate advertising) 
Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
Смотри также: Имидж

Краулер (Crawler) 
Поисковый робот, который выделяет все ссылки, присутствующие на странице. Его задача - определить, куда дальше должен идти "робот-паук", основываясь на ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов. Следуя по найденным ссылкам, краулер осуществляет поиск новых документов, еще неизвестных поисковой системе. Если знание термина "spider" является обязательным для специалиста по продвижению в Интернете, то знание термина "crawler" совершенно не обязательно.
Смотри также: Паук

Куки (Cookies) 
Небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает браузер при его посещении. Ни один другой русскоязычный термин для этого понятия так и не прижился. Хотя термин "жетоны", предложенный в 90-х годах российским отделением Microsoft, неплохо передает суть понятия: сервер записывает маленький файл в соответствующих каталогах компьютера пользователя, словно раздает жетончики. При следующем визите сервер будет знать, что пользователь уже здесь был и, например, не станет показывать ему тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи cookies возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих браузерах. Куки являются одним из наиболее точных способов определения уникального пользователя.
Смотри также: Хост, Уникальный пользователь, Поcетитель

Логи (Log files) 
Логи представляют собой своеобразный бортовой журнал веб-сайта. В логи сервера попадает информация, откуда пришел тот либо иной посетитель, когда, сколько времени он провел на сайте, что там смотрел и скачивал, какой у него барузер и какой IP-адрес у его компьютера.

Маркетинг "бизнес ту бизнес" (B2B marketing) 
1. Процессы сбыта и заготовок (приобретения) между организациями, а также между отдельными фирмами или между предприятием и другими институтами. Маркетинговая деятельность, связанная с политикой сбыта между поставщиками и потребителями в секторе производства продукции производственно-технического назначения, между предприятиями перерабатывающей промышленности и предприятиями торговли, а также между фирмами и общественными институтами.
2. Маркетинг взаимодействия, включающий сферу трех субъектов: предприятия-производители; предприятия-потребители производственные; предприятия-потребители общественные.
3. Маркетинг между организациями. Межфирменный маркетинг. Разновидность промышленного маркетинга.

Медиа-микс (Media mix) 
1. План комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
2. Содержание рекламной кампании.
3. Выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.

Медийный контекст () 
Баннер в результатах поиска на сформированную группу слов на определенный срок. Главная задача – охват аудитории, не более 3 показов одному пользователю. Сейчас реализуется на Яндексе и на Рамблере.

Мета-теги (Meta tags) 
Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в заголовках текста веб-страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй - ее краткую аннотацию. Современные поисковики не придают существенного значения мета-тегам при ранжировании страниц, то есть либо вовсе игнорируют их, либо учитывают с небольшим весом.

Модерируемая конференция (Moderated newsgroup) 
Управляемая (регулируемая) телеконференция.

Мультимедиа (Multimedia) 
Термин имеет два значения.
Общемаркетинговое - совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью.
Компьютерное - дополнение компьютера средствами воспроизведения звука, видеоизображения, средствами развитой телефонии (термин получил широкое распространение в середине 90-х годов, когда такие технологии стали доступны для бытовых домашних компьютеров).
В приложении к интернет-рекламе иногда употребляется во втором приведенном значении - по отношению к баннерам нового поколения, которые могут воспроизводить звук и видеопоследовательность.

Насадки, плагины (Plug-in) 
Встраиваемые съемные модули (аппаратные и программные). В контексте браузеров, это встраиваемые в него дополнительные программные модули третьих фирм. Для некоторых видов интернет-рекламы требуется наличие насадки к браузеру, позволяющей видеть рекламу данного формата.
Смотри также: Рич-медиа

Небоскреб (Skyscraper ad) 
Баннеры любого формата, у которых вертикальный размер больше, чем у баннера 120x240.

Непотистский спам (Nepotistic spam) 
Простановка ссылок исключительно для учёта их поисковыми машинами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности, с целью повлиять на положение сайта в результатах поиска. Для реализации непотистский спам зачастую создаются специальные веб-клубы по обмену ссылками. Выявление такого клуба модератором поисковой машины может повлечь выбрасывание из индекса всех его участников.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам, Спам, Пессимизация

нет (Surround session) 
Рекламный контакт, при котором посетитель получает рекламу от одного рекламодателя во время нахождения на сайте.

Обмен кнопками (Button exchange) 
Обмен графическими рекламными элементами / мультиплицированными картинками размером 88x31. Считается устаревшим и малоэффективным методом бесплатной раскрутки сайтов. Хотя, как и любой другой метод, при правильной тематической "прошивке" сайтов взаимными ссылками или кнопками, может приносить увеличение целевого трафика.
Смотри также: Обмен ссылками

Обмен ссылками (Link exchange) 
Старый, как веб, принцип обмена ссылками. Заключается в том, что со специально отведенной страницы ставятся ссылки на другие сайты и получают аналогичные ссылки от них.
Смотри также: Обмен кнопками, Фермы ссылок

Онлайн (On-line) 
On-line (существительное). Режим когда компьютер соединен с хост-системой, а также предоставление услуги непосредственно при соединении компьютера с FTP-сервером, WWW-сервером, BBS или другой общедоступной системой. Иными словами, режим непосредственного взаимодействия с пользователем (в отличие от систем пакетной обработки запросов пользователей).
On-line (прилагательное) - электронный, сетевой применительно к изданиям, базам данных.
Например, online magazine - интернет-журнал;
online documentation - встроенная в сетевую программу документация в электронном виде;
online help - встроенная подсказка.

Онлайновые медиа (On-line media) 
Вид электронной коммуникации, сеанс в режиме реального времени, связанный с передачей рекламного сообщения удаленному клиенту на его компьютер с использованием сервисов Интернета: FTP, WWW, e-mail, newsgroups... Иногда используют данный термин в узком значении - как синоним понятия "интернет-СМИ".

Оплата за клик (PPC) 
Pay per click. Модель Интернет-рекламы с оплатой за клики пользователя, сделанные на рекламном баннере или на ссылках, которые PPC-поисковики, имеющие договоры с обычными поисковыми системами, показывают посетителю в соответствии с его запросом. Количество кликов примерно соответствует числу полученных посетителей, однако всегда меньше последнего.
Смотри также: Клик

Оптимизация сайтов (Search Engine Optimization) 
Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Смотри также: Прописка в поисковых машинах, СЕО, Пессимизация

Отклик баннера (СTR) 
(Click through ratio). Отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
Смотри также: Баннер, Клик

Отношение сигнал / шум (Signal-to-noise) 
Количество полезной информации в группе новостей, веб-форуме, пользовательской конференции на корпоративном или тематическом сервере. Часто используется для отрицательных оценок. Например, "отношение сигнал / шум в этой конференции довольно низкое", а следовательно заниматься прямой, скрытой или косвенной рекламой в таких форумах обычно не продуктивно.

Офлайн (Off-line) 
Состояние, когда пользовательский компьютер не соединен с узловым компьютером. В широком смысле - коммерческие, информационные и человеческие отношения без использования Интернета и других электронных коммуникаций.

Партизанский маркетинг (Guerilla marketing) 
Реклама и PR за счет точечных искусных действий без существенных финансовых вложений или вообще бесплатно. Название произошло от нашумевшей книги Че Гевара "Guerilla" (в переводе с испанского - "Партизанская война"). В Рунете более популярен термин "вирусный маркетинг".
Смотри также: Сарафанное радио, Вирусный маркетинг

Партнерские сети (Affiliate Network) 
Принцип работы партнерских сетей напоминает рекламную сеть. Отличием является возможность рассчитываться с издателями не только по ценовой модели CPM , но и по так любимыми рекламодателями моделями CPA и CPS. Вторым существенным отличием является то, что издатель лично должен разместить предложение от рекламодателей. Крупный рекламодатель может запустить партнерскую программу самостоятельно. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный интерент-магазин Amazon.Com. Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные книги. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу сайта. Для реализации партнерской программы необходимо иметь:
- систему отслеживания покупок или других действий;
- систему оплаты комиссии;
- программу продвижения программы.

Паук (Spider) 
"Робот-паук", программа, которая скачивает веб-страницы тем же способом, что и браузер пользователя. Отличие состоит в том, что браузер отображает информацию, содержащуюся на странице, а паук не имеет никаких средств визуализации и работает напрямую с исходным HTML-текстом страницы. Если его специально не обучить, паук не выполняет скрипты, и он заведомо не может выполнять никаких действий, связанных с интерактивностью на веб-странице.
Смотри также: Краулер

Переход с неопределенной ссылкой (Type-in) 
Общепринятое в интернет-статистике сокращение от "type in traffic". Неопределяемый интернет-счетчиками способ попадания посетителя на сайт. Исходно под type-in понимали ситуации, когда посетитель вручную вводит адрес сайта в адресное поле браузера или попадает на сайт, нажав на закладку. В настоящее время к type-in также относят попадания на сайт после нажатия на гиперссылку в почтовой программе, текстовом редакторе или электронной таблице, а также переходы из Flash-оболочки. Говоря в технических терминах, это любой переход по всемирной паутине, при котором веб-сервер оставляет незаполненным поле "referrer".
Смотри также: Реферер

Песочница (Sandbox) 
Термин англоязычных оптимизаторов - спам-фильтр Google, направленный на исключение из выдачи молодых, вновь созданных сайтов. Некоторые считают, что данное определение соответствует более узкому термину - "aging", а sandbox - это неучет искусственных ссылок, если в достаточно короткий срок робот проиндексирует подозрительно большое количество внешних ссылок на документ со сравнительно небольшим значением ранга. Или что это также фильтр на новые ссылки (фильтр накладывается не на возраст сайта, а на возраст ссылок на сайт). Вывод из песочницы осуществляется в массовом порядке, и в результате сайт может единовременно подняться на 400-500 позиций по ряду запросов. Есть ли песочница в Яндексе - точно неизвестно. Его представители публично рассуждали на тему, вводить ее или не вводить, но публично никогда не заявляли о ее введении.

Пессимизация () 
Искусственное занижение в результатах поиска позиций страниц, которые злоупотребляют оптимизацией. Термин был остроумно придуман разработчиками поисковой машины Rambler. В русскоязычном Интернете он впервые был упомянут в 2003 году в контексте обсуждения принципов работы этой поисковой машины. Другие поисковые машины также могут использовать подобную технологию, хотя официальных подтверждений не встречалось. В Рамблере пессимизация работает следующим образом: робот-пессимизатор регулярно проверяет страницы из поисковой базы на предмет выявления по его мнению чрезмерно оптимизированных страниц. Таким страницам присваивается определенный коэффициент пессимизации. Тем больший, чем большее злоупотребление выявлено. Этот коэффициент используется для уменьшения релевантности страницы при поиске.
Если чрезмерная оптимизация со страницы будет убрана, через некоторое время (при следующей проверке роботом) коэффициент пессимизации будет скорректирован. Робот не посещает страницы-оригиналы, а работает с данными в индексной базе поисковой машины. Отследить момент его срабатывания можно только по резкому изменению позиции страницы в результатах поиска. В работе напрямую с индексной базой есть и плюс - т.к. робот ходит по базе постоянно и работает быстро, при убирании чрезмерной оптимизации "ответная реакция" поисковика также быстра. Есть предположение, что пессимизация работает не в целом на страницу, а только для определенных запросов. Несомненно какая-то разновидность пессимизации есть в Яндексе - хотя бы в части принижения в выдаче сайтов, злоупотребляющих непотистским спамом.
Смотри также: Спамдексинг, поисковый спам, Непотистский спам, Оптимизация сайтов

Поcетитель (Visitor) 
Посетитель сайта, потребитель рекламы и т.д. Важным является возможность идентификации пользователя как уникального.
Смотри также: Хост, Посещаемость, Куки

Поведенческий таргетинг (Behavioral targeting) 
Показ рекламы, на основе анонимных профилей пользователя, в зависимости от его недавнего поведения в онлайне: просмотренных страниц, введенных поисковых запросов или купленных товаров. В идеале такой профиль используется как материал для моделирования портрета пользователя.

Подписные листы (Mailing list) 
Своего рода телеконференция, в которой сообщения направляются прямо в почтовый ящик подписчика, вместо группы новостей. Для этого Вы должны послать сообщение по специальному электронному адресу, который, как правило, является компьютером, автоматизирующим процесс. Иными словами - это перечень пользователей, которые получают копии сообщений по электронной почте, когда сообщения отправляются по адресу списка почтовой рассылки.

Подпись письма (Signature) 
Постоянная часть сообщения - подпись пользователя e-mail. Когда файл с расширением *.sig будет помещен в нужную папку, то его содержимое будет автоматически добавляться к любому отправленному письму. Подпись в электронном сообщении может быть использована для рекламы или сообщения адресатам контактной информации, что нередко и делается.

Поисковая реклама () 
Разновидность контекстной рекламы, которая показывается только на поисковых машинах.
Смотри также: Контекстные показы, Контекстная реклама

Показ (Impression) 
Одно предъявление рекламного материала посетителю сайта.
На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).
Смотри также: Загрузки

Показы рекламы (Ad Impression) 
Загрузка рекламного носителя, отмеченная в логах сервера.
На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер. Но сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается внизу страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца и не увидев рекламу. Или баннер вверху страницы загружается с запозданием и пользователь, не дождавшись его загрузки, прокручивает страницу вниз. Примеры можно множить.
Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).
Смотри также: Рекламный носитель

Поп-ап, байрик, реклама во всплывающих окнах (Pop-up ad) 
Реклама во всплывающих окнах, которые появляется без команды пользователя поверх запрашиваемой страницы.
Смотри также: Баннер, Всплывающие окна, Вставки

Посещаемость (Traffic) 
Количество посетителей сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за единицу времени. Еще одним распространенным трактованием трафика является объем данных, получаемых сервером (входящий трафик) или отправляемых сервером (исходящий трафик).
Смотри также: Пузомерка, Поcетитель

Приватность (Privacy) 
Право на невторжение в личную жизнь. Дословный перевод с английского "уединение". Адекватного русского слова, да и самого понятия, в русском языке до настоящего времени не существовало.
В применении к электронной почте означает непередачу третьим лицам адреса email без согласия владельца, а также невмешательство в личную жизнь рассылкой рекламы по личным электронным почтовым ящикам.
В применении к сетевым опросам и анкетированию - обязательство не публиковать данные о заполнившем анкету и непередачу этих данных третьим лицам, использование результатов исследований аудитории только в обезличенной форме.
Смотри также: Разрешенные рассылки

Промо-сайт (Promo-site) 
Сайт, который создается для конкретной маркетинговой акции или раскрутки новой торговой марки или модели товара. В отличие от корпоративного сайта задача промо-сайта - предложить посетителю более активные действия, чем просто чтение текстов с экрана. Такими действиями могут быть: онлайновые игры, участие в тестах, опросах, лотереях и конкурсах. При этом во все эти действия вплетаются элементы рекламы соответствующего бренда.

Прописка в поисковых машинах (Submit) 
Подача заявки на прописку сайту в поисковых машинах и каталогах. В большинстве случаев заключается в заполнении анкеты, однако может ограничиваться и простым вводом адреса.
Смотри также: Бесплатные доски объявлений, Желтые страницы, Оптимизация сайтов, Ручная прописка в поисковиках и каталогах

Пузомерка () 
В рунетовском жаргоне - систематизированный список сайтов со ссылками на них, отсортированный по какому-либо признаку (чаще всего по посещаемости). Термин употребляется для того, чтобы отличить счетчики-рейтинги, призванные показать "ландшафт" Рунета, от счетчиков-трекеров, призванных дать вебмастерам детальные данные о посещаемости их веб-ресурса.
Смотри также: Трекер, Хост, Хит, Посещаемость

Размер аудитории (Site reach) 
Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени.

Разрешенные рассылки (Opt-in email) 
Вид email-маркетинга, когда массовые рассылки делаются только по адресам, владельцы которых предварительно согласились получать письма от данного получателя. Широко применяется в электронной коммерции, а также для информирования пользователей службы бесплатной электронной почты или подписчиков новостей тематических сайтов.
Смотри также: Реклама в e-mail, , Приватность

Ранг страницы (PageRank) 
Алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении.

Ранжирование (Ranking) 
Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу. Для ранжирования используется формула релевантности конкретной поисковой машины, в которой разные факторы, влияющие на релевантность, получают различные весовые коэффициенты. Формула релевантности всегда держится в секрете, или, по крайней мере, не делаются достоянием гласности веса каждого из факторов.

Распыление внимания (Cutting) 
Распыление внимания посетителя между разными рекламными предложениями. В интернет-рекламе применяется как в положительном, так и в отрицательном контексте. К примеру, поисковая реклама в виде одного-пяти рекламных блоков, выдаваемых на один поисковый запрос, с точки зрения распыления внимания значительно превосходит газету "Из рук в руки", где идут подряд десятки однотипных объявлений. В то же время на популярных ресурсах типа РБК или Auto.ru находится "предельное" количество рекламных баннеров, так что внимание пользователя там весьма распыляется.
Смотри также: Рекламное место

Редирект (Redirect) 
Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу.

Реклама без посредников (Self-serve advertising) 
Реклама, которая может быть куплена без помощи коммерческого представителя или иных посредников. К примеру, так может быть куплена контекстная реклама в Яндекс.Директе или Бегуне.

Реклама в e-mail (E-mail based advertising) 
Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционное размещение баннеров на веб-ресурсах. E-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной, нужной Вам группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки.
Большинство нынешних пользователей имеют почтовых клиентов, поддерживающих формат HTML-писем, и для рекламодателя возможно размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало возможным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме).
Помимо списков рассылки можно выделить таки инструменты, как:
- дискуссионные листы и конференции;
- индивидуальные письма;
- спам (крайне не рекомендуется).
Смотри также: Разрешенные рассылки, Вирусный маркетинг

Рекламная сеть (Advertiser Network) 
В рекламную сеть, как правило, входят от нескольких десятков до нескольких тысяч сайтов. Издатели вступают в сеть, потому что не хотят или не могут продавать часть или все рекламное место на своем сайте самостоятельно.
Рекламодатель , который работает через администрацию сети, имеет возможность выбирать конкретные сайты или тематические категории рекламной сети, где он хочет показывать свою рекламу, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемому рекламодателю.
Администрация сети выплачивает деньги издателям пропорционально кол-ву показов, которые были выкуплены на их сайтах рекламодателями.

Рекламное место () 
Место, выделенное в дизайне веб-страницы для размещения рекламных материалов определенного типа.
Смотри также: Распыление внимания

Рекламный носитель (Ad) 
Реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первым звеном является внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей - рекламный носитель.
Среди ее возможных проявления можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, рич-медиа.
Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено), где пользователь может более подробно ознакомиться с предложением, заполнить заявку, совершить покупку в интернет-магазине и т.д. Хотя существует и изрядное количество исключений из данного правила:
- для имиджевой рекламы не всегда обязателен сайт с подробной информацией;
- мини-сайт, размещенный у издателя, может дать исчерпывающую информацию о предложении рекламодателя и создавать сайт нет необходимости
- баннеры нового поколения (рич-медиа) могут эффективно взаимодействовать с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета, печать... вплоть до формирования заказа)
Смотри также: Текстовый блок, Показы рекламы

Рекламный охват (Ad Reach) 
Количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.

Рекламодатель (Advertiser) 
Физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на web-сайте издателя. Как правило, рекламодатель имеет свой web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого у издателя рекламного носителя (баннера, текстового блока и т.д.).

Релевантный (Relevant) 
О документе. Соответствующий запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Реферер (Referrer) 
Одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле. Показывает, откуда пользователь пришел на веб-сайт. По реферерам можно определить, сколько посетителей на сайт рекламодателя привлекает тот либо иной издатель. Если поле реферера остается пустым, то это, как правило, означает, что пользователь не пришел по ссылке, а набрал адрес непосредственно в своем браузере.
Смотри также: Переход с неопределенной ссылкой

Рич-медиа (Reach media banners) 
Баннеры нового поколения (которые представляют собой прикладные программы (с использованием технологий Flash, Java, CGI, DHTML), позволяющие гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), перемещение по веб-странице, звук, видео, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, печать, анкета...). Но есть и ряд факторов, препятствующих их использованию в интернет-рекламе:
- часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра рич-медиа;
- отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования рич-медиа на внешних сайтах. В настоящий момент не все веб-издатели согласятся разместить у себя подобную рекламу.
Смотри также: Интерактивный баннер, Уголок, Насадки, плагины

Рунет (Runet) 
Русский Интернет. Чаще имеется ввиду русскоязычный Интернет. Но иногда термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru.

Ручная прописка в поисковиках и каталогах (Manual submission) 
Подача адреса и аннотации веб-сервера в поисковые машины и каталоги интернет-ресурсов, осуществляемая без помощи автоматических средств.
Смотри также: Прописка в поисковых машинах

Сайт (Site) 
Совокупность страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Под сайтом обычно понимают веб-сайт, в иных случаях явно указывается какого рода запросы он обслуживает, например, FTP site.

Сарафанное радио (Word-of-mouth marketing) 
Использование слухов в PR-деятельности. Веб-форумы и блоги дают для этого массу возможностей. Другое название - buzz marketing.
Смотри также: Партизанский маркетинг, Скрытый маркетинг

Сгорание баннера (Burn out of a banner) 
По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.
Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро). Сгорание баннера зависит от Ad Frequency, который в свою очередь зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency (данные термины применимы не только к веб-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его "сгорания".

Семантическое ядро () 
Отечественный оптимизаторский термин. Список запросов, релевантных для данного сайта, по которым, как правило, планируется оптимизировать его в поисковых машинах.

СЕО (SEO) 
Оптимизация сайтов
Смотри также: Оптимизация сайтов

Сессия (Session) 
Просмотр пользователем группы страниц сайта. Например, в счетчике SpyLOG cессия считается завершенной, если от пользователя не было обращений в течении 30 минут. Определяется как серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. В течение сессии пользователь обращается к тем либо иным страницам сайта каждый его запрос отражается в логах сервера. Если в течение 30 минут от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности через 31 минуту будет расцениваться как новое посещение. Для посещения имеются две важные характеристики session time (сколько пользователь провел времени на сайте) и глубина просмотра (page views, сколько страниц просмотрел пользователь за сессию).
Смотри также: Визиты, Глубина просмотра, Хит

Сетевой этикет (Netiquette) 
Здравомысленные правила поведения при электронной переписке и работе во всемирной сети. В идеале должен учитываться при проведении PR-действий в Интернете.

Сетевые награды (Web site awards) 
Премия, выданная от одного сайта другому сайту. Является разновидностью неравноценной бартерной рекламы: сайт, выдающий премию получает взамен части своего авторитета дополнительный трафик от награжденных сайтов, разместивших на своих страницах сетевую награду в виде графического элемента со ссылкой.

Системы обмена показами (Banner Exchange Systems) 
Обменные сети служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров (или других носителей) системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям.
За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемом рекламодателю.

Склейка адреса сайта () 
Статус признания поисковой машиной сайтов на доменах третьего уровня за один и тот же ресурс с сайтом на домене второго уровня, в том числе и для самого распространенного варианта: domen.ru и www.domen.ru

Скрипт (Script) 
Небольшая программа, написанная на специальном языке сценариев и исполняющаяся на стороне сервера или в браузере пользователя.

Скрытый маркетинг (Hidden marketing) 
Изощренная разновидность спама. Заключается в распространении сведений, выгодных заказчику, под видом собственного независимого мнения - в гостевых книгах, веб-форумах, блогах.
Смотри также: Сарафанное радио, Вирусный маркетинг, Спам

Сниппет (Snippet) 
Краткая аннотация или фрагмент страницы, которую показывает поисковик в своей выдаче результатов поиска. От ее общего впечатления и соответствия запросу существенно зависит, кликнет ли пользователь на ссылку в выдаче.

Спам (Spam) 
Непрошеная реклама, рассылаемая в электронные почтовые ящики, телеконференции, веб-форумы, подписные листы. Термин возник после телешоу актеров из труппы Monty Python, которые во время представления ни с того, ни с сего разражались рекламой колбасного фарша "Spam".
Производные слова от этого термина - SPAMMING (как частный случай от MAILBOMBING) и SPAMMERS - обозначают соответственно сам процесс множественной рассылки рекламы и его исполнителей/инициаторов.
В настоящее время термин "спам" практически сливается с более общим термином JUNK MAIL - мусорная (то есть ненужная адресату) почта.
Но не следует путать спам с явлением, обозначенным другим продовольственным сетевым термином - VELVEETA, которое означает чрезмерную по объему перекрестную рассылку (crossposting) статьи во множество телеконференций (когда физически только одна копия статьи отправлена в мир, но она появится во многих группах, большинство которых не имеют ничего общего с темой данной статьи).
Смотри также: Бесплатные доски объявлений, Скрытый маркетинг, Входная страница, Непотистский спам

Спамдексинг, поисковый спам (Search engine spam) 
Спам индексов поисковых машин - методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом, но сходятся в том, что спамдексинг - это, по крайней мере, любые приемы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не предназначенные для посетителя.
Смотри также: Входная страница, Непотистский спам, Клоакинг, Пессимизация

Ссылочная популярность (Link popularity) 
Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа - наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами - PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.
Смотри также: Бесплатные доски объявлений, Ссылочное ранжирование, ТИЦ

Ссылочное ранжирование (Link ranking) 
Иерархия по авторитету в выдаче поисковых машин. Если на сайт ссылаются много других сайтов, значит, он авторитетный. Управлять всеми ссылающимися ресурсами вебмастер не может, поэтому ссылочный критерий – более объективный, чем текстовый. Дополняя друг друга, оба критерия позволяют поисковикам обеспечивать лучшие результаты поиска.
Смотри также: Бесплатные доски объявлений, Ссылочная популярность, ТИЦ

Тарифный справочник (Rate card) 
Документ, детализирующий цены за различные виды размещения рекламы.

Текстовый блок (Text-block) 
Один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть как недостатки, так и преимущества по сравнению с баннерами:
Не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).
У текстовой рекламы есть свои преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.
Смотри также: Рекламный носитель

Тизер (Teaser) 
Разновидность баннера, подстроенная под дизайн конкретного сайта. Тизер обычно используется как инструмент для рекламы собственных материалов и разделов сайта, но часть тизеров может идти на продажу или на обмен.

ТИЦ () 
Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики ссылающихся сайтов. ТИЦ используется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса и не влияет на результаты поиска в самом Яндексе. Однако косвенно свидетельствует о величине ВИЦ, влияющем на выдачу. Поэтому ТИЦ очень хорошо подходит для оценки русскоязычных сайтов. Значения ТИЦ показываются в Яндекс.Баре и Яндекс.Каталоге. Следует помнить, что ТИЦ рассчитывается для сайта в целом, а не для каждой конкретной страницы.
Смотри также: Ссылочная популярность, Ссылочное ранжирование

Точка входа () 
Страница, с которой пользователь начинает обзор сайта.

Точка выхода () 
Страница сайта, загруженная последней в ходе сессии пользователя на сайте.

Трекер (Tracker) 
Интернет-счетчик, который собирает очень подробную статистику о перемещениях пользователей на сайте.
Смотри также: Пузомерка

Уголок (Peel down) 
Разновидность рич-медиа баннера. Имитирует эффект отгибания бумаги на углу сайта (обычно это верхний правый угол). Баннер отгибается по нажатию кнопки мыши. Долгое время этот формат работал исключительно в MS Internet Explorer.
Смотри также: Рич-медиа

Уникальный пользователь (Unique user) 
Пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для его определения используется один из следующих методов (в порядке возрастания точности определения):
- по IP адресу
- по cookies
- по регистрации (identified user)
Смотри также: Хост, Куки

Уши () 
Уши (ушки) - это тизеры, располагающиеся в верхней части страницы в ряд. Уши применяются в дизайне новостных сайтов, а также используются для продажи и обмена.

Фермы ссылок (Link farm) 
Включение цитируемости в параметры ранжирования при поиске привело к появлению огромного количества «каталогов», чьей единственной задачей было – набрать как можно большее количество ссылок на себя с регистрирующихся ресурсов и таким образом «подняться» в поиске. Поисковики перестали рассматривать ссылки с известных каталогов в качестве критерия авторитета ресурса и завели так называемые непот-листы, куда заносят ресурсы, обменивающиеся ссылками заведомо с целью повышения в поиске, после чего ссылки с этих ресурсов также не учитываются в качестве авторитетных. На место «убитых» поисковиками ферм ссылок приходят новые, и массовая регистрация ресурса в каталогах – операция, к сожалению, необходимая именно с целью роста цитируемости, хотя из 99% каталогов посетители не идут.
Смотри также: Обмен ссылками

Фиксированная плата (Flat Fee Advertising) 
Одна из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы. Размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. Многие веб-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице.

Фокусировки (Targeting) 
Показ рекламы только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Возможностью фокусировок, к примеру, обладают рекламные сети . Здесь для показа вы можете выбрать сайты определенной направленности (тематическая фокусировка), показывать рекламу только пользователям из выбранных городов (географическая фокусировка) и только в рабочее время (временная фокусировка).
Другим примером фокусировки является контекстный показ рекламы под ключевые слова в поисковых системах.
Правильное использование фокусировок позволяет сделать рекламу более эффективной, экономит деньги рекламодателей, меньше раздражает пользователя (он видит то, что именно для него и предназначено). Но, как правило, сфокусированная реклама стоит дороже.

Хит (Hit) 
Во всех отечественных счетчиках под хитами понимается количество загрузок страниц, исключая перезагрузки. Повторный хит обычно засчитывается при повторном обращении пользователя к странице по истечении 1 минуты. Хит введен в интернет-статистику как некоторое искусственное понятие - в первую очередь для нужд пузомерок, чтобы можно было меряться не только хостами на первой странице, но и показами отдельных страниц. Зачастую по количеству хитов судят о количестве рекламных показов, хотя погрешность, которая здесь может возникнуть - очевидна. В западных лог-анализаторах под хитом может пониматься загрузка пользователем любого элемента (HTML-документа, графического файла, Java-апплета и т.д.). Например, если на странице присутствует 10 графических элементов, то при ее загрузке лог-файл сервера зарегистрирует 11 хитов (10 картинок и 1 документ).
Смотри также: Сессия, Загрузки, Пузомерка

Хост (Host) 
В контексте интернет-статистики - IP-адрес или его буквенное обозначение. В счетчиках-рейтингах применяется как показатель посещаемости, который труднее всего подделать. Но на подсчете уникальных хостов базируется и распространенный способ идентификации рекламистами уникального посетителя. В этом случае с ним ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого происходит доступ. Данный метод по определению не лишен погрешностей, т.к. есть вероятность, что посетители - разные пользователи с одним и тем же IP-адресом, например, работающие через proxy-сервер. Один и тот же IP-адрес может выдаваться разным пользователям одного провайдера (динамический IP) и т.д. Если согласно показаниям счетчика страница в день имеет 5000 хитов и 1000 хостов, то, не забывая о погрешности, можно предположить, что рекламный текстовый блок, размещенный на данной странице, был показан 5000 раз (ad impression = 5000) одной тысяче уникальных пользователей (ad reach = 1000) и соответственно пользователи увидели рекламу за этот день в среднем по 5 раз (ad frequency = 5).
Смотри также: Пузомерка, Уникальный пользователь, Поcетитель, Куки

Целевая аудитория (Target group, target audience) 
Целевая аудитория - рыночный сегмент, на котором организация заостряет свое внимание при предложении своих товаров и/или услуг. Практически все базовые операции маркетинга привязаны именно к целевой аудитории. Интернет-реклама - не исключение, причем здесь определение целевой группы зачастую делается программными средствами, особенно ее кластеризация по географическому признаку или иным параметрам, доступным из интернет-статистики. В интернет-рекламе и вне её целевая аудитория - предмет спекуляций и натяжек, потому что строго можно было бы лишь говорить о круге людей, образующемся по факту приобретения товара или услуги.

Цена за клик (СPC) 
Сost per click. Стоимость за тысячу кликов. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу. Не следует путать CPC со стоимостью за посетителя (CPV). Количество кликов больше, чем количество привлеченных этими кликами посетителей, потери могут составлять до 50%. Клики учитываются на стороне (сайте) издателя, посетители на стороне рекламодателя.

Ценовые модели размещения рекламы (Price models of advertising) 
За размещение рекламы рекламодатель выплачивает издателю вознаграждение, базируясь на одной из следующих ценовых моделей:
Flat fee (стоимость за время)
CPM (стоимость за тысячу показов рекламы)
CPС(стоимость за тысячу кликов на рекламу)
CPV (стоимость за тысячу привлеченных посетителей);
CPA (стоимость за действие, например, заполнение анкеты);
CPS (стоимость за продажу, обычно определенный %);
При этом с точки зрения издателя наиболее "безопасной" является первая модель, менее всего последняя. Т.к. в первом случае (Flat Fee) он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае CPM он уже зависит от посещаемости своего сайта, в третьем (CPC) еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем (CPS) как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от реализации интернет-магазина рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов. Но это не в коей мере не означает, что первая модель является для издателя наиболее предпочтительной - все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта. Аналогичная ситуация и для рекламодателя, но для него с точки зрения "безопасности" ценовые модели нужно расставить в обратном порядке.

Частота показа рекламы (Ad Frequency) 
Усредненная величина, указывающая кол-во показов рекламы уникальному пользователю за определенный промежуток времени.
Для разного типа задач, стоящих перед рекламодателем, существует рекомендованное кол-во показов. Так, для имиджевой рекламы оно в несколько раз больше, чем для рекламы, нацеленной на прямые продажи на веб-сайте. Поэтому полезно знать показатель Ad Frequency при решении вопроса, на какой промежуток времени нужно размещать рекламу у того либо иного издателя.

Частота посещения страницы (Site Frequency) 
Усредненная величина, указывающая, как часто посетители посещают веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Измеряется в среднем кол-ве посещений уникальным пользователем за определенный период.
Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.

Частотность показов (Frequency cap) 
Количество показов одного рекламного носителя одному пользователю на одном отдельно взятом сайте.

Эффективность рекламы (ROI) 
Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
Интернет-реклама благодаря развитым системам статистики и таргетинга обеспечила возможность довольно точных подсчетов эффективности рекламы по нескольким методикам, связанным с разными инструментами, задачами и целями кампаний.
Смотри также: Конверсия

Ядро аудитории () 
Количество постоянных посетителей сайта, то есть людей, которые по тем или иным причинам регулярно возвращаются на сайт в течение продолжительного отрезка времени. Если сравнивать сайт с офлайновым структурами, то, например, ядро аудитории сайта соответствует объему постоянных покупателей в магазине или, скажем, постоянных читателей (не подписчиков, а именно читателей) издания за длительный период времени.

 (Permission marketing) 
Маркетинг, сконцентрированный вокруг получения согласия клиента на то, чтобы получать информацию от компании. В Интернете - это почти во всех случаях разновидность email-маркетинга.
Смотри также: Разрешенные рассылки

 (Active Content) 
Музыка, фильмы и интерактивные документы на веб-сервере.

 (Holy war) 
Аргументы, которые включают в себя определенные базовые принципы веры, по которым нельзя спорить без отхода от этих принципов. Например, "Компьютеры Macintosh лучше, чем IBM PC".

 (Net police) 
Ограничения для тех, кто хотел бы навязать свои собственные нормы и стандарты этики другим пользователям Сети.

 (Rep firm) 
Агентство или другой партнер, который специализируется на продаже рекламы на одном единственном сайте.

 (Underdelivery) 
Достижение за указанный период времени меньшего количества показов, посетителей или коээфициента конверсии, чем это было записано в контракте.

 (СPV) 
Стоимость за тысячу посетителей. Эта ценовая модель аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение.

 (СPS) 
Сost per sale. Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Принцип похож на CPA и также используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения действия покупки, но и непосредственно суммы покупки. И соответственно оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.

 (СPM) 
Стоимость за тысячу показов рекламы - является наиболее распространенной ценовой моделью в сети. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 0,2 до 50 долларов.

 (СPA) 
Сost per action. Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей. Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. Этот ценовой принцип наряду с CPA, наиболее часто используется в партнерских программах .

 (Buyer Penetration) 
Покупатели, которые хоть однажды приобрели данный бренд.

 (PPL) 
Pay per lead. Способ оплаты рекламы, в которой оплата основана исключительно на достижении лидерства (например, по посещаемости).

 (PPS) 
Pay per sale. Модель оплаты за рекламу, основанная исключительно на количестве продаж по итогам рекламной кампании.


Интернет-агенство Промо-Ру Rambler's Top100 TopList Powered by Communiware
© 2017 All rights reserved. info@webrating.ru Информация о сайте